موج پایین سرمایه گذاری هتل ها در اپیدمی فرا نرسیده است

بسیاری از شرکت‌های بزرگ هتل‌داری جهان با موفقیت به بحران اپیدمی واکنش نشان نداده‌اند.اما آنها همچنان می خواهند این ایده را ترویج کنند که در شبکه جهانی ارزش بیشتری دارد تا به عنوان یک اپراتور مستقل.اپراتورهای کوچک باید این مفهوم را بپذیرند تا از فرصت پیک گردشگری در تابستان استفاده کنند.

بسیاری از سرمایه گذاران معتقدند که بحران اقتصادی فرصت خوبی نیست، اما در سال 2008، بسیاری از شرکت ها در این دوره خرید کردند.

در طول اپیدمی هم همینطور خواهد بود، اما در حال حاضر هیچ موجی از قیمت گذاری ارزان وجود ندارد که سرمایه گذاران هتل مشتاقانه منتظر آن هستند.صندوق‌های سرمایه‌گذاری که هتل‌ها را هدف قرار می‌دهند تقریباً هر هفته معاملاتی را اعلام می‌کنند و شرکت‌های سرمایه‌گذاری بزرگ مانند بلک استون و استاروود کپیتال نیز در صنعت هتلداری معامله می‌کنند.

مدیران عامل برخی از شرکت های بزرگ هتلداری گفتند که هنوز باید منتظر فرصت باشند.

سباستین بازن، مدیرعامل آکور، مانند بسیاری از مدیران هتل‌ها و تحلیلگران صنعت، خاطرنشان کرد که در طول همه‌گیری، دولت‌های کشورهای مختلف اشکال مختلفی از اقدامات امدادی را انجام دادند و انعطاف‌پذیری وام‌ها را افزایش دادند که باعث شد بیشتر هتل‌ها از اپیدمی نجات پیدا کنند.

انتظار می‌رود که در فصل اوج تابستان امسال، زمانی که دولت‌ها اقدامات امدادی را به تدریج متوقف می‌کنند، بازار جهانی سفر به طور قابل توجهی بهبود یابد.در ماه های آینده، نرخ اشغال هتل ها ممکن است از سطح 2019 فراتر رود.در بازار چین، ضریب اشغال سفرهای تجاری شرکت‌هایی مانند ماریوت در برخی از ماه‌های امسال بیشتر از سال ۲۰۱۹ بوده است.

اما هر هتلی اینگونه نیست.سطح بازیابی بازار هتل ها در شهرهای بزرگ در سراسر جهان همچنان از مقاصد تفریحی عقب است.بازن تخمین می زند که ظهور این فرصت های رشد بالقوه ممکن است شش تا نه ماه طول بکشد.

صنعت هتلداری انتظار دارد که بیشتر رشد به شرکت های بزرگ جهانی مانند Accor، Hyatt یا IHG متمایل شود.

بسیاری از رشد کسب‌وکار هتل‌داری ناشی از تبدیل شدن است، یعنی صاحبان هتل‌های موجود وابستگی برند را تغییر می‌دهند یا برای اولین بار یک قرارداد با نام تجاری امضا می‌کنند.در طول اپیدمی، مدیران عامل همه شرکت‌های بزرگ هتل‌داری، تبدیل را به عنوان منبع اصلی رشد کسب‌وکار در نظر می‌گرفتند و بدیهی است که تامین مالی ساخت و ساز هتل‌های جدید سخت‌تر از حد معمول بود.

با در نظر گرفتن تعداد زیادی از شرکت های هتلداری که قصد دارند بر روی تبدیل تمرکز کنند، ممکن است فکر کنیم که موفقیت در تبدیل محدود است.برخی از مردم ممکن است فکر کنند که تبدیل به ناچار تبدیل به یک بازی با مجموع صفر خواهد شد، اما هایت معتقد است که هنوز باندهای زیادی در آینده وجود دارد.

با این حال، از آنجایی که اپراتورها می خواهند از برخی از مزایای برندهای بزرگتر مانند پلتفرم های توزیع جهانی، آگاهی از مشتری و برنامه های وفاداری استفاده کنند، این شرکت ها و بسیاری دیگر انتظار دارند نرخ تبدیل آنها در سال جاری افزایش یابد.

برگرفته از Pinchain